курс цб на 18.12:
58.8987
69.4298

Объем рынка SMS-рассылок значительно возрастет к 2020 году

7 августа 2015 10:11 Количество просмотров129 просмотров

Сейчас на рынке SMS-рассылок происходят существенные изменения, вызванные новой ценовой политикой операторов сотовой связи и внесенными поправками в закон «О связи», которые касаются незаконных SMS-рассылок. Компания J’son & Partners Consulting проанализировала текущую ситуацию и изменения в структуре данного рынка.

SMS-рассылки – отправка большого количества коротких сообщений абонентам сотовой связи – являются очень важной частью банковского бизнеса, а также мобильного маркетингового медиамикса. SMS входит в стандарты сотовой связи и дает компании – участнику рынка максимально широкий охват аудитории с учетом высокой степени проникновения мобильной связи.

В структуре всех SMS-рассылок наиболее значительными сегментами являются банковские SMS-рассылки и SMS-рассылки компании розничной торговли, в которые входит сегмент рекламных сообщений. 21 октября 2014 года вступил в силу Федеральный закон от 21 июля 2014 года №272-Ф3 «О внесении изменений в Федеральный закон «О связи», направленный на ограничение незаконных SMS-рассылок. Данный закон был принят в связи с ростом жалоб от абонентов, а также других участников рынка SMS-рассылок о большом наплыве SMS-спама. Данное законодательное урегулирование серьезно повлияло на схему осуществления SMS-рассылок, на игроков и на динамику рынка SMS-рассылок.

Если до конца 2013 года на рынке присутствовали три категории участников: операторы и официальные агрегаторы, «серые» и «черные» агрегаторы, то с начала 2014 года на рынке действуют операторы сотовой связи России, которые сотрудничают только со специализированными агентствами или работают напрямую с заказчиками рассылок.

По мнению J’son & Partners Consulting, принятые законодательные меры и, как следствие, новая схема осуществления SMS-рассылок привели к оздоровлению рынка SMS-рассылок, повышению его прозрачности, исключению чрезмерного числа посредников на пути распространения рассылок и укрупнению бизнеса специализированных агентств. Стоимость одного SMS зависит от количества рассылок клиентам компании в месяц: чем больше объем рассылок, тем ниже цена одного сообщения. Диапазон цен очень широк и варьируется от 26 копеек до 2,45 рубля без дополнительных опций, например, таргетинга целевой аудитории. По результатам исследования J’son & Partners Consulting, стоимость рассылки одного SMS базового тарифного плана у операторов связи России ниже стоимости рассылки SMS у специализированных агентств, начиная с пакета сообщений от 5 001 SMS и далее. Операторы и специализированные агентства предлагают опции таргетинга для своих клиентов, стоимость одного SMS с условиями таргетинга целевой аудитории, как правило, на 50 копеек – 4 рубля выше стоимости одного SMS по базовому тарифу. 

В перспективе рынок SMS-рассылок будет иметь положительную динамику, однако происходящие законодательные изменения, рост популярности сервисов-субститутов влияют на темпы роста рынка, а также на его структуру.
По материалам J’son & Partners Consulting



В рубриках:
Исследования
Лента новостей
Исследования
Digital banking Big Data в банкинге. Мифы и реальность
14 декабря 2017 14:03
Количество просмотров 289 просмотров
Мероприятия PRIVATE MONEY 2017: итоги форума
14 декабря 2017 10:39
Количество просмотров 156 просмотров
Digital banking Британцы выбирают цифровой банкинг
13 декабря 2017 13:01
Количество просмотров 209 просмотров
Исследования Positive Technologies: итоги года и прогнозы
13 декабря 2017 11:31
Количество просмотров 207 просмотров
Регуляторы ЦБ приобрел 99,9% акций ФК «Открытие»
11 декабря 2017 15:30
Количество просмотров 450 просмотров
Банки и МФО Тинькофф Мобайл запустят 13 декабря
11 декабря 2017 15:07
Количество просмотров 489 просмотров
Банки и МФО Онлайн-заемщики МФО предпочитают Apple
11 декабря 2017 11:39
Количество просмотров 225 просмотров