курс цб на 20.11:
59.6325
70.3604

Synovate Comcon: Россию завоевывает интернет-торговля

28 февраля 2012 18:38 Количество просмотров47 просмотров

Толковый словарь

За последний год в нашей стране заметно выросло число
граждан, делающих покупки через Интернет, объем этого рынка растет на глазах,
выяснили в компании Synovate Comcon. Все больше покупателей приобретают
виртуальным способом одежду и обувь, а также игрушки. А вот доля тех, кто
заказывал в сети книги и бытовую технику, напротив, снизилась. Тем не менее
книги по-прежнему являются самым популярным товаром среди интернет-покупателей,
а наибольший доход электронной торговле приносит бытовая техника.

По данным последнего исследования Synovate Comcon
«Российский индекс целевых групп», в 2011 г. интернет-покупки совершили 6,1 млн
жителей России. В прошлом году их было 5,2 млн человек. Таким образом, число
россиян, делающих покупки через Интернет, в прошлом году выросло на 16,5% по
сравнению с данными за 2010 г. В исследовании принимали участие жители 50
городов России с населением 100 тыс. человек и более и в возрасте старше 16
лет. Нарастающая динамика во многом объясняется постепенным ростом
интернет-торговли в регионах, отмечается в исследовании.

Исследование выявило не только приток новых
онлайн-покупателей. Оказалось, что те, кто уже пользовался Интернетом для
покупок, за последний год стали делать это чаще, отмечает директор по
маркетинговым коммуникациям Synovate Comcon Людмила Новиченкова. По данным
исследования, число тех, кто совершает покупки два-три раза в неделю и чаще,
выросло в четыре раза — с 0,6 до 2,4%. Вдвое больше людей по сравнению с
данными 2010 года совершали покупки два-три раза в месяц: 13,2 против 6,9%.
Каждый пятый совершал покупки один-четыре раза в полгода.

Настоящий бум онлайн-покупок отмечен в категории «одежда и
обувь» — доля покупателей здесь выросла с 19,5 до 25,9%. Меньший рост
зафиксирован в категории игрушек — с 13,6 до 15,5%. А вот покупателей бытовой
техники стало меньше: их доля сократилась 23,8 до 20,8%. Стало меньше и
покупателей книг: их доля изменилась с 22,7 до 18,7%, а также CD/DVD-дисков — с
9,6 до 7%. Падение доли покупателей книг закономерно, полагает Л. Новиченкова:
свою роль здесь играют электронные книги, планшетники и смарт­фоны, куда можно
скачать большую часть текстов бесплатно.

Участники рынка отмечают другие тенденции. Как рассказали СМИ
в интернет-магазине «Озон», наибольший рост в 2011 г. у них наблюдался в
категориях «игрушки», «товары для дома» и «товары для спорта». Доля
онлайн-продаж цифровой и бытовой техники в России в прошлом году тоже росла, не
соглашается с Synovate Comcon начальник PR-отдела компании Media-Saturn Russia
Анна Трофимова. «По данным GfK Retail Audit, если в начале 2010 года доля
онлайн-продаж цифровой и бытовой техники не превышала 4%, то за 11 месяцев 2011
года уже почти дос­тигла 6%. В Москве доля онлайн-продаж гораздо выше, в 2011
году она перешагнула рубеж в 20%», — говорит А. Трофимова.

В «М.Видео» также отмечают рост интернет-продаж. По словам
пресс-секретаря компании Антона Пантелеева, в 2011 г. он составил 90%, причем
наибольшей популярностью пользовалась цифровая техника — смартфоны, ноутбуки, а
также крупная бытовая техника.

По словам замруководителя отдела GfK Retail & Technology
Натальи Моржовой, самая большая доля онлайн-продаж в сегменте «бытовая техника
и электроника» в 2011 г. пришлась на крупную бытовую технику (более 7%
оборота). На мелкую бытовую технику и аудио- и видеотовары, проданные через
Интернет, пришлось 5%.

Ознакомиться с
другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Исследования
и обзоры

По материалам РБК daily




В рубриках:
Исследования
Лента новостей
Исследования
Банки и МФО Qiwi приобрела Рокетбанк и «Точку»
17 ноября 2017 15:15
Количество просмотров 782 просмотра
Технологии SIM-карта заменит паспорт?
15 ноября 2017 10:39
Количество просмотров 287 просмотров
Банки и МФО «Госбанк» с дружеским лицом
14 ноября 2017 14:41
Количество просмотров 730 просмотров
Криптовалюты Курс биткоина упал почти на 30%
13 ноября 2017 10:01
Количество просмотров 230 просмотров