курс цб на 20.09:
58.0993
69.6785

Локальные карточные системы: прочные позиции на быстрорастущем рынке Ближнего Востока и Африки

21 апреля 2016 13:20 Количество просмотров106 просмотров

Рынок платежных карт MEA: наименее развитый, но самый быстрорастущий в мире

Регион MEA заслуженно считается самым быстрорастущим рынком платежных карт в мире: в 2014 году количество карт выросло здесь на 18% и составило 540 млн. Об этом свидетельствуют данные недавнего отчета RBR «Мировой рынок платежных карт и прогноз на период до 2020 г.» (Global Payment Cards Data and Forecasts to 2020). Кроме того, регион имеет самые низкие показатели в мире по доле держателей карт среди взрослого населения, что указывает на потенциал дальнейшего роста. Последний, по прогнозам RBR, продолжится и сохранит опережающие темпы по сравнению с другими регионами в течение следующих пяти лет.

Локальные системы сосредоточены в ряде стран

На локальные системы платежных карт приходится две трети быстрорастущей карточной базы региона MEA, однако все они сосредоточены на нескольких конкретных страновых рынках. Оставшаяся треть обращающихся в регионе карт равномерно распределена между MasterCard и Visa.

Долевое соотношение карт платежных систем в MEA, 2014 г.

rbr.png

Иран – самый крупный рынок региона, на котором превалируют карты локальных систем. Это обусловлено запретом на эмиссию карт международных систем из-за введенных против этой страны санкций. Благодаря быстрому росту иранского рынка в 2014 году доля карт локальных систем в регионе выросла на 2%.

Карты локальных систем успешно работают в Нигерии – третьем по величине рынке региона МЕА. Исторически международные карты обходили стороной Нигерию, что позволило национальной системе Verve, управляемой оператором Interswitch, значительно нарастить здесь свое присутствие. Даже несмотря на наблюдающийся в последние годы уверенный рост количества карт международных брендов и стартовавшую в 2001 году эмиссию ко-бейджинговых карт Verve и MasterCard, локальные карты Verve составляют 44% карточной базы в Нигерии.

Карты локальных систем занимают значительную долю на меньшем по размеру рынке Марокко. Себестоимость выпуска и обслуживания локальных карт межбанковским центром Centre Monétique Interbancaire (CMI) весьма привлекательна в стране, где многие держатели карт не нуждаются в использовании их за рубежом.

MasterCard идет вровень с Visa

Количество карт платежных систем MasterCard и Visa в регионе практически одинаково, но в последнее время MasterCard начал демонстрировать значительный рост. Для наращивания своей доли на рынке эмиссии эта платежная система прибегает к различным бизнес-моделям, в том числе к созданию партнерств. Например, два банка в Кении, Kenya Commercial Bank и Diamond Trust Bank, начали выпускать предоплаченные бесконтактные карты MasterCard в партнерстве с сетью супермаркетов Nakumatt. Эти продукты позволяют своим держателям накапливать бонусные баллы и оплачивать ими покупки в торговых точках этой сети.

В то же время рост доли MasterCard в Южной Африке стал возможным благодаря запуску дебетовой карты MasterCard совместно с Агентством социального страхования Южной Африки (SASSA). Эмитируемая Grindrod Bank карта с поддержкой технологии биометрической идентификации выдается получателям социальных пособий. Это является частью новой инициативы, направленной на борьбу с мошенничеством при получении пособий, а также на сокращение административных расходов.

Несмотря на огромный потенциал карточного рынка MEA, его реализация будет сложной задачей

Оценивая перспективы распространения карт международных платежных систем в регионе МЕА, аналитик RBR Крис Герберт (Chris Herbert) отмечает: «Постепенное снятие санкций с Ирана должно подготовить почву для появления карт MasterCard и Visa в стране в течение следующих нескольких лет, хотя для перехода к крупномасштабной эмиссии международных карт потребуется еще много времени».

Быстрый рост и низкий уровень проникновения карт международных брендов в более широком плане указывают на высокий потенциал региона МЕА для проникновения на этот рынок МПС. Тем не менее прочные позиции и узнаваемость брендов многих из действующих здесь локальных систем усложняют задачу экспансии в регион для других игроков.

По материалам RBR, PLUSworld.ru




В рубриках:
Рынок платежей
Лента новостей
Рынок платежей
Мероприятия Новые разработки на BIS Summit 2017
19 сентября 2017 12:01
Количество просмотров 154 просмотра
Мероприятия II CryptoBazar Pre-ICO Day в Москве
19 сентября 2017 11:01
Количество просмотров 141 просмотр
Банки и МФО Nordea уйдет с российского рынка?
19 сентября 2017 09:31
Количество просмотров 145 просмотров
Регуляторы ЦБ снизил ключевую ставку до 8,5%
15 сентября 2017 13:34
Количество просмотров 334 просмотра
Регуляторы Банкиры будут отвечать имуществом?
15 сентября 2017 10:51
Количество просмотров 202 просмотра
Банки и МФО Куда уходят VIP’ы?
14 сентября 2017 12:24
Количество просмотров 316 просмотров
Банки и МФО Крупнейшие банки вышли из АРБ 
12 сентября 2017 15:20
Количество просмотров 420 просмотров
Исследования Треть россиян знают о криптовалютах
12 сентября 2017 13:30
Количество просмотров 211 просмотров
Банки и МФО Square станет банком?
11 сентября 2017 14:31
Количество просмотров 350 просмотров