Google+
Журнал Плас Плас Журнал http://www.plusworld.ru/
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5 Москва, 117218 Россия
+7 495 961 1065 http://www.plusworld.ru/upload/templates/logo_plus_ru.png
RSS RSS RSS RSS

Крупнейший российский производитель и персонализатор – компания Гознак выходит на рынок банковских карт

(Нет голосов)

13.08.2008 Количество просмотров 1284 просмотра
В качестве одной из ключевых тенденций российской экономики эксперты называют повышение активности государства, которое в последние годы уже не только декларирует поддержку развития сферы высоких технологий, но и принимает конкретные шаги в этом направлении. И ярким примером этого может служить приход Гознака, единственного российского государственного предприятия, занимающегося производством пластиковых карт, на рынок банковских карточных продуктов. Так, конец минувшего 2007 года ознаменовался для Пермской печатной фабрики – филиала ФГУП «Гознак» – сразу двумя крупными событиями: получением сертификатов MasterCard Worldwide и Visa International на соответствие требованием данных платежных систем к производству карт с магнитной полосой. О сегодняшних рыночных позициях крупнейшего в Европе предприятия, специализирующегося на выпуске защищенной печатной продукции и пластиковых карт, а также его планах и перспективах дальнейшего продвижения в сегмент банковских карточных продуктов рассказывает Андрей Данилевский, начальник отдела маркетинга Пермской печатной фабрики Гознака.

Прежде всего хотелось бы отметить, что, принимая решениео работе на новом для Гознака рынке банковских карт, наше предприятие уже располагало уникальными производственными и интеллектуальными ресурсами. Пермская печатная фабрика Гознака (ППФ Гознака), основанная в 1964 году, – крупнейшее в своем роде предприятие Европы, которое в будущем году отметит 45-летний юбилей своей работы. Нашими приоритетными направлениями деятельности традиционно является производство защищенной печатной продукции, а также пластиковых карт различного назначения.

Производство Гознака лицензировано в соответствии с постановлением Правительства РФ «Об утверждении положения о лицензировании деятельности по изготовлению защищенной от подделок полиграфической продукции, в том числе бланков ценных бумаг, а также торговли указанной продукцией». Пермская печатная фабрика является членом международной организации производителей пластиковых карт «ICMA», Международной ассоциации GSM и Ассоциации операторов сетей GSM.

Таким образом, состоявшаяся в конце 2007 года сертификация предприятия на производство банковских карт сразу двух ведущих международных платежных систем стала очередным свидетельством высоких стандартов качества, достигнутых нами в рамках своего производства, полностью соответствующего нормам и требованиям MasterCard Worldwide и Visa International. В частности, к моменту прохождения сертификации на выпуск банковских карт система менеджмента качества Гознака уже была сертифицирована в соответствии с требованиям ISO 9001:2000 в системе DAR/TGA и ГОСТ Р ИСО 9001–2001.

Производство пластиковых карт на Гознаке было освоено в 1997г. Внедренная на предприятии производственная линия полного цикла позволяет выпускать различные виды карт: на картонном и пластиковом носителе, с чипом памяти, с микропроцессором, со скретч-панелью, а также с различными другими видами графической и электрической персонализации: магнитной полосой, штрих-кодом, эмбоссингом, голограммой, лазерным гравированием. Благодаря этому в настоящее время ППФ Гознака обладает возможностью выпускать карты со всеми существующими на рынке вариантами персонализации и элементами защиты. Более того, сегодняшние возможности предприятия в этом направлении гораздо шире, чем текущие запросы заказчиков, и способны удовлетворить практически любые новые требования быстроменяющейся рыночной конъюнктуры.

К настоящему времени на Гознаке выпущены сотни миллионов карт для различных областей применения, включая таксофонные карты и SIM-карты. Наблюдаемый сегодня широкий спрос на продукцию предприятия связан прежде всего с ее высоким качеством и надежностью, включая такие параметры, как уровень полиграфического исполнения, степень защиты информации, а также оптимальным соотношением функциональности карты и ее отпускной стоимости. На этом фоне сертификация производства банковских карт международных платежных систем стала логичным шагом в стратегии дальнейшего развития деятельности Гознака, предусматривающей выход предприятия на новые перспективные сегменты рынка.

На этом пути предприятию пришлось решить ряд весьма сложных задач. Так, если с точки зрения производственных аспектов фабрика изначально располагала всем необходимым, чтобы успешно подготовиться к сертификации, то построение системы безопасности, соответствующей требованиям международных платежных систем, потребовало времени и усилий. Проблема заключалась в том, что на Пермской печатной фабрике (которая выпускает, в частности, и денежные банкноты) традиционно функционирует весьма специфическая система безопасности, полностью отвечающая стандартам и требованиям, предъявляемым к столь ответственной деятельности, как выпуск защищенной печатной продукции. Несмотря на то, что данная система носит весьма жесткий характер, она по целому ряду параметров принципиально отличается от требований MasterCard Worldwide и Visa International. Поэтому одним из ключевых моментов при реализации задачи сертификации производства банковских карт стала интеграция требований международных платежных систем в режимные требования, принятые на Гознаке.

При том, что на Гознаке изначально налажена продуманная до мелочей система строгого учета и контроля производимой продукции, для прохождения сертификации потребовалось внести определенные коррективы для обеспечения безопасности этого нового производства внутри предприятия. В результате специалистам ППФ Гознака удалось в полном объеме выполнить все предъявленные со стороны MasterCard Worldwide и Visa International требования, что и было засвидетельствовано инспекторами международных платежных систем.

По оценке экспертов Гознака, вхождение на высококонкурентный рынок, на котором сегодня активно работают как иностранные, так и российские производители карт, займет еще несколько месяцев. Перспективы данного направления очевидны: на фоне динамичного роста рынка банковских карт в целом, доля российских компаний-производителей постоянно увеличивается. И появление сертифицированного производителя карт такого масштаба, как Гознак, имеющего возможность предлагать российским банкам широкий спектр карточных продуктов, можно рассматривать как новый шаг формирования реальной конкурентной среды.

Оценивая объективные конкурентные преимущества Гознака на новом сегменте, следует отметить, что речь идет о появлении на рынке производства банковских карт перспективного участника, обладающего уникальными возможностями и потенциалом. Как известно, Гознак имеет многолетний опыт работы на рынке защищенной печатной продукции и обладает столетними традициями корпоративной культуры. Это характеризует нас как надежного и стабильного партнера, обладающего значительным опытом в самых различных областях индустрии, современным высокотехнологичным оборудованием и штатом высококвалифицированных специалистов.

Еще одно, причем весьма важное, преимущество Пермской печатной фабрики – это возможность надежной и безопасной доставки карт в любой, даже самый отдаленный регион страны. В свое время именно это обстоятельство сделало партнерство с ППФ Гознака весьма привлекательным для российских операторов связи. Гознак способен предложить клиентоориентированный подход в отношении такого важного аспекта, как дизайн банковских карт. Как правило, банки представляют исполнителю готовый дизайн карт, но наше предприятие, имея в штате собственных художников и дизайнеров, готово взять на себя решение задач, связанных с разработкой дизайна карт и согласования его в международных платежных системах. Следует отметить, что продукция Гознака – в том числе и пластиковые карты – неоднократно была отмечена наградами и премиями на престижных международных конкурсах именно за совершенство художественный решений.

Несмотря на то что сертификаты MasterCard Worldwide и Visa International, полученные на сегодняшний день Пермской печатной фабрикой Гознака, распространяются только на производство карт (создание дизайна карты, фотоформ и печатных форм, печать, сборка и ламинирование, резка/вырубка листов, горячее тиснение голограммы и панели для подписи), в настоящее время Гознак рассматривает возможность прохождения сертификации на проведение персонализации платежных карт. Это позволит предприятию обеспечить полный цикл выпуска банковских карт, от производства тела карты до печати ПИН-конвертов и последующей рассылки персонализованных карт клиентам.

Сегодня мы проводим анализ того, насколько услуга персонализации востребована банками и на какую долю рынка Гознак может претендовать. Параллельно специалисты предприятия анализируют затратную часть технологии персонализации карт. Речь идет о необходимости инвестировать в развитие одновременно двух направлений – технологической составляющей и дополнительной модернизации системы безопасности и контроля. При этом в развитии данного направления будет использован и наш опыт персонализации SIM-карт.

Задачи, стоящие перед Гознаком, несомненно, потребуют немалых усилий, но выбранный путь является абсолютно правильным для предприятия, занимающегося производством платежных средств на протяжении 190 лет, на каком бы носителе они ни были: от металла и бумаги до пластика.

Текст статьи читайте в журнале "ПЛАС" 6 (136) ’2008 сс. 37-39



Комментарии (0):

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные Пользователи


Читайте в этом номере:
обновить

а вы знаете, что...

… первым в мире банкоматом с использованием технологии cash-ресайклинга был выпущенный на японский рынок в 1982 г. аппарат OKI AT 100?