Google+
Журнал Плас Плас Журнал http://www.plusworld.ru/
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5 Москва, 117218 Россия
+7 495 961 1065 http://www.plusworld.ru/upload/templates/logo_plus_ru.png
RSS RSS RSS RSS

Рынок пластиковых карт в ярославской области

(Нет голосов)

23.11.1995 Количество просмотров 813 просмотров

Очередным финансовым инструментом, активно внедряемым в России, является система безналичных расчетов с использ­ованием пластиковых карт. К середине 1994 года окончательно определились три основных центра, на базе которых идет развитие рынка отечественных пластиковых карт — Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск. В то же вре­мя, процесс проникновения карточных техноло­гий на рынок финансовых услуг в определенной мере затронул ряд регионов России, которые с точки зрения основных экономических показа­телей — развитости инфраструктуры, количест­ва и структуры населения, технического оснащения предприятий торговли и сервиса и их количества и т. д. — можно считать достаточно перспективными.

С этой точки зрения определенный интерес представляет развитие рынка пластиковых карт в Ярославле.

Первым банком в области, приступившим к освоению пластикового бизнеса, стал Ярос­лавский банк Сбербанка России. В период с 1992 по 1993 год банк реализовал проект, осно­ванный на технологии пластиковых карт с маг­нитной полосой. Программное обеспечение поставлено зарубежными фирмами, а работы по технической реализации проекта производились российским АО "Элден". В настоящее время карточки ЯрСбербанка можно получить как в самом банке, так и в его 6 отделениях и 40 филиалах (в Рыбинске, Тутаеве, Угличе, Пере-славле-Залесском). По заявлению руководства банка, к началу 1995 года выдано более 10 тыс. карточек.

Обслуживание клиентов банка-держателей карт осуществляется в операционном отделе ЯрСбербанка и через банкоматы. Планируется, что в 1995 году к системе будут подключены местные предприятия торговли и сервиса (магазины, билетные кассы и т. д.). Приме­чательно, что в последнее время проблема нехватки наличных денег в регионе подтал­кивает администрацию области и предприятий к попыткам разрешить данную ситуацию реализа­цией проектов "зарплатных" карточек. Так, в Угличе персонал часового завода "Чайка" практически полностью переведен на получение зарплаты через банкоматы, установленные на территории завода. Аналогичные работы ведутся в Рыбинске.

Ярсоцбанк, заключивший соглашение с основным банком платежной системы "Золотая Корона" — Сибирским торговым банком, в конце 1994 года первым в области приступил к эмиссии чиповых карт в рамках данной системы.

Также в регионе отмечается некоторая активность на рынке дисконтных карточек. Российская компания "Элден", стремясь стать участником данного специфического сегмента рынка пластиковых карт, в 1994 году приступи­ла к распространению карт ETN в Ярославской

области. Однако следует отметить, что в усло­виях провинции карточки ETN (а всего в мире ими пользуется около 70 млн человек) пока не нашли широкого распространения в силу ряда объективных причин. Во-первых, слаба инфор­мированность клиентов в регионах о системе скидок, предоставляемых ETN за рубежом. Не прибегая к наступательной рекламе в СМИ и специализированных изданиях, региональным банкам вряд ли удастся "раскрутить" дисконт­ные карточки. Во-вторых, большая часть зарубежных поездок жителей Ярославля оформляется через московские агенства как небольшие туристические группы, что идеоло­гически противоречит индивидуальному харак­теру и назначению карточки.

Еще одной картой, действующей в Ярослав­ле, является "бензиновая" карточка, распрост­раняемая АО "Ярнефтепродукт". Эта карточка, разработанная совместно с Петербургским СП "Элси", уже обслуживается на 9 АЗС города, а также рядом АЗС в Рыбинске, Ростове, Переславле-Залесском. При этом АО "Ярнефте­продукт" обеспечивает внеочередное обслужи­вание владельца карточки и сохраняет для него страховой лимит топлива, не подлежащий про­даже за наличные. Следует отметить, что за получение карточки взимается единовременная плата в размере 3 тыс. рублей, а при обслуживании по карточке на стоимость

 

Тарифы по выпуску и обслуживанию пластиковых карт в ярославской области

 

 

Эмитент

 

Система/ стандарт карточки

 

Тип карточки, стоимость

 

Годовой % на остаток поСКС

 

Минимальный      Ежегодная плата    Комиссия за взнос на СКС      за обслуживание     выдачу              

                             карточки                наличных и по                     

                                                     операциям платежа

 

ЯрСбербанк

 

"Дельта-Банк" (магнитная)

 

Дебетная, 500 руб.

 

10%

 

10 тыс. руб.        нет                       нет

 

Ярсоцбанк

 

"Золотая Корона" (чиповая)

 

Расчетная

 

67%

 

100 тыс. руб.      нет                       нет

 

Ярнефтепродукт

 

"Элси" (магнитная)

 

Бензиновая

 

нет

 

3 тыс. руб.         нет                       1-8%

 

Элден

 

ETN

 

Дисконтная

 

 

 

$160:

Срок действия

$200 – 1995

$550 - 1996

Элден — Сбербанк

 

"Банк-клиент" Элден (чиповая)

 

С доступом к системе

 

 

 

 

 

бензина начисляется комиссия в размере 8%. Размер комиссии не фиксирован: для сотрудников АО комиссия составляет 1% ("золотая" карта), для персонала нефтебаз — 4%. Отсюда напрашивается вывод о маркетинговой направленности "бензиновой" карты на предприятия с числом сотрудников выше среднего, поскольку ее параметры ориенти­рованы преимущественно на крупные автопред­приятия, а не на частного потребителя.

 

ИТОГИ РАЗВИТИЯ РЫНКЕ ПЛАСТИКОВЫХ КАРТ ЯРОСЛАВЛЯ НА НАЧАЛО 1995 Г.

Эмитент или распространитель карты

 

Преимущества

 

Недостатки

 

ЯрСбербанк

 

 

1. Широкая сеть отделений и филиалов в городах области

 

1.       Практически нет POS-терминалов на предприятиях коммерческой сети

2.       Отсутствует терминальная связь между отделениями банка в области 

3.       Низкий годовой % на остатки по картсчетам

 

Ярсоцбанк

 

 

  1. Высокая степень надежности и безопасности
  2. Возможность получения наличных в любом городе области
  3. Развитая сеть POS-терминалов
  4. Высокий годовой процент, ежемесячная капитализация начислений по вкладу

 

1.       Карточки не персонифицированы

2.       2. Выдача карточки и пополнение картсчета  осуществляется только     в одном отделении банка

 

Ярнефтепродукт

 

1. Гарантированное получение топлива на АЭС без очереди

 

1.       Высокая комиссия за проведение безналичных расчетов

2.       Выдача наличных и пополнение картсчета осуществляется в единственном пункте

3.       Карточки не персонифицированы

 

ETN (Элден)

 

1. Развитая международная сеть для получения скидок

 

1. Слабая рекламная и информационная поддержка

 

 


Комментарии (0):

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные Пользователи


Читайте в этом номере:
обновить

а вы знаете, что...

… за тысячи лет до нашей эры и вплоть до XX века на одном из островов существовал «монетный двор»: местные жители бросали в воду листья кокосовой пальмы и подбирали их после того, как те покрывались ракушками.