Google+
Журнал Плас Плас Журнал http://www.plusworld.ru/
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5 Москва, 117218 Россия
+7 495 961 1065 http://www.plusworld.ru/upload/templates/logo_plus_ru.png
RSS RSS RSS RSS

Бесконтактные карты: долгожданный прорыв в Европе

(Нет голосов)

14.01.2016 Количество просмотров 2585 просмотров

После долгой раскачки бесконтактные карточные продукты, наконец, продемонстрировали в 2014 году впечатляющий рост в Европе по количеству выпущенных карт и объему проведенных платежей. Темпы развертывания бесконтактных карт и оснащения POS-терминалов бесконтактным функционалом должны повыситься в ближайшие годы с вступлением в силу в 2016 году новых требований Visa и MasterCard. Согласно исследованию компании RBR «Глобальные данные и прогнозы в сфере платежных карт до 2020 года» (Global Payment Cards Data and Forecasts to 2020), в Европе к 2020 году ожидается девятикратный рост объемов бесконтактных платежей по сравнению с уровнем 2014 года.

Количество бесконтактных карт утроится к 2020 году К концу 2014 года в Европе обращалось 223 млн бесконтактных карт, что на 65% больше показателя 2013 года, их доля составляла 15% от общего количества всех платежных карт в регионе. Бесконтактная технология помогает эмитентам убедить клиентов снизить свою зависимость от наличных и сократить время совершения транзакций, для чего банки часто перевыпускают существующие карты на базе продуктов с бесконтактным функционаБесконтактные карты: долгожданный прорыв в Европе лом. По прогнозам RBR, количество бесконтактных карт в период 2014–2020 гг. вырастет втрое, почти до 700 млн карт, и составит более 40% от всего объема карточной эмиссии в регионе.

Доля карт с бесконтактным функционалом сильно отличается в зависимости от страновых рынков; к концу 2014 года в Дании, Эстонии, Литве, Норвегии и Швеции не было выпущено ни одной бесконтактной карты, в то время как в Чехии, Польше и Словакии более 60% всех платежных карт были бесконтактными.

Успех бесконтактной технологии в Чехии и Словакии связан с оперативными и скоординированными действиями банков в области эмиссии и эквайринга. В то же время в Польше платежными системами были предприняты активные меры по продвижению технологии бесконтактных карт, которые в сочетании с клиентской базой, открытой для тестирования новых технологий, привели к широкомасштабной эмиссии и приему таких карт.

Отсутствие четкого экономического обоснования и высокие затраты замедлили эмиссию в некоторых странах
Швеция начала выпуск бесконтактных карт только в 2015 году, когда традиционные платежные карты уже получили достаточно широкое распространение, и держатели часто использовали их для мелких платежей. Таким образом, экономическое обоснование внедрения бесконтактных платежей стало менее весомым по сравнению с теми рынками, где карты использовались, как правило, только для осуществления операций свыше определенной суммы. Процесс внедрения бесконтактных карт демонстрировал достаточно низкие темпы и в других странах. Например, в России из-за высокой стоимости миграции карточного портфеля на бесконтактную технологию банки изначально сделали ставку на выпуск бесконтактных карт только для высокодоходного и премиум-сегментов.

Ускоренный рост использования по мере расширения сети приема карт
Согласно исследованию RBR, в Европе в 2014 году было совершено 1,4 млрд бесконтактных платежей на сумму 15 млрд евро, т. е. рост по обоим показателям по сравнению с 2013 годом составил 155% и 190% соответственно. Это впечатляющие результаты, однако бесконтактные транзакции все еще составляют лишь 2% от общего количества платежей по картам в регионе и 0,5% от их общей суммы. Согласно прогнозам, количество бесконтактных платежей вырастет почти в девять раз, до 12,2 млрд в 2020 году, и составит, таким образом, 13% от всех платежей по картам. Быстрый рост использования бесконтактных карт является результатом их более широкого приема к оплате и повышения осведомленности клиентов о данной технологии, а также результатом специальных маркетинговых акций.

Ускоренный рост использования по мере расширения сети приема карт
Согласно исследованию RBR, в Европе в 2014 году было совершено 1,4 млрд бесконтактных платежей на сумму 15 млрд евро, т. е. рост по обоим показателям по сравнению с 2013 годом составил 155% и 190% соответственно. Это впечатляющие результаты, однако бесконтактные транзакции все еще составляют лишь 2% от общего количества платежей по картам в регионе и 0,5% от их общей суммы. Согласно прогнозам, количество бесконтактных платежей вырастет почти в девять раз, до 12,2 млрд в 2020 году, и составит, таким образом, 13% от всех платежей по картам. Быстрый рост использования бесконтактных карт является результатом их более широкого приема к оплате и повышения осведомленности клиентов о данной технологии, а также результатом специальных маркетинговых акций.

Требования платежных систем будут способствовать более широкому приему к оплате бесконтактных карт
К концу 2014 года в Европе было 2,5 млн POS-терминалов с функцией бесконтактной оплаты, что составило 16% всех EFTPOS-терминалов в торговых точках региона. Платежные системы MasterCard и Visa выдвинули требование, чтобы с начала 2016 года все вновь устанавливаемые терминалы могли проводить бесконтактные транзакции, а все существующие терминалы должны будут поддерживать бесконтактную технологию к началу 2020 года. Таким образом, уровень приема к оплате бесконтактных карт должен резко вырасти к концу десятилетия. Во многих странах межбанковская комиссия для бесконтактных карт ниже, чем по контактным платежным картам, что также способствует более активному приему карт в целом, и бесконтактных в частности, поскольку некоторые ритейлеры сразу переходят на бесконтактную технологию, а другие заменяют свои старые POS-терминалы на устройства с поддержкой бесконтактных платежей.

Близится массовая миграция на бесконтактную технологию
RBR полагает, что бесконтактная технология продолжит свое распространение в регионе при содействии со стороны платежных систем, требующих устанавливать терминалы, способные принимать такие платежи. На каком-то этапе наступит момент, после которого начнется лавинообразный переход на бесконтактную технологию. Этот момент пока не наступил, но он уже близится.


Комментарии (0):

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные Пользователи


Читайте в этом номере:
обновить

а вы знаете, что...

… первый в США сервис мобильного банкинга был запущен Wells Fargo в 2002 г., но так как число пожелавших воспользоваться этой услугой ограничилось всего 2500 клиентами, банк вскоре убрал мобильный банкинг из списка своих сервисов?