Google+
Журнал Плас Плас Журнал http://www.plusworld.ru/
ул. Кржижановского, д. 29, корп. 5 Москва, 117218 Россия
+7 495 961 1065 http://www.plusworld.ru/upload/templates/logo_plus_ru.png
RSS RSS RSS RSS

Бесконтактная революция в АТР

(Нет голосов)

30.03.2005 Количество просмотров 250 просмотров

Тайваньский банк Chinatrust Commercial Bank намерен начать реализацию пилотного проекта по выпуску карт Visa Wave, в котором примут участие 25 тыс. клиентов и 150 торгово-сервисных предприятий. В свою очередь, MasterCard International объявила о том, что три тайваньских банка в сентябре 2005г. приступят к эмиссии карт MasterCard PayPass, которые будут использоваться для оплаты проезда на местном общественном транспорте и оплаты покупок в торговых предприятиях.

Таким образом, вслед за Малайзией Тайвань в ближайшее время станет второй страной, в которой будут представлены бесконтактные EMVкарты Visa.

С помощью карт Visa Wave пользователи смогут совершать покупки в сети АЗС China Petroleum, в видеомагазинах, кафе и ресторанах, а также оплачивать парковку автомобиля и поездки на автобусах дальнего следования и поездах транспортной сети Taiwan Railways. Примечательно, что транзакции на сумму менее 100 долл. США в сети АЗС и менее 32 долл. во всех остальных торгово-сервисных предприятиях будут совершаться без подписания терминального чека.

Напоминаем, что ранее представительство Visa International в АТР – Visa Asia Pacific – объявило о запуске в коммерческую эксплуатацию нового EMV-совместимого карточного продукта – бесконтактной карты Visa Wave с радиочастотным интерфейсом.

Используемый в Visa Wave радиочастотный интерфейс для обмена информацией с бесконтактным картридером позволяет сократить время проведения операции до нескольких секунд. Кроме того, карта имеет дополнительный контактный интерфейс, что позволяет обслуживать ее в традиционных POS-терминалах и АТМ, адаптированных для приема EMV-продуктов.

Таким образом, карты Visa Wave предназначены для применения в тех сегментах рынка, где скорость проведения транзакции наиболее критична. Речь идет прежде всего о таких торгово-сервисных предприятиях, как АЗС, рестораны быстрого обслуживания, кинотеатры и т.д., где до последнего времени преобладали наличные расчеты.

Планируется, что в результате масштабной реализации проекта банками Малайзии в ближайшие 12 месяцев более 500 тыс. жителей страны получат возможность первыми в мире использовать новый карточный продукт для совершения бесконтактных платежей в 4 тыс. местных кафе, ресторанах и других розничных торгово-сервисных предприятиях. По словам представителей платежной системы, ее малазийский проект станет первой крупномасштабной эмиссией бесконтактных смарт-карт в мире.

Примечательно, что в настоящий момент в Малайзии действует предписание местной банковской ассоциации, в соответствии с которым банки обязаны в достаточно сжатые сроки, согласованные с международными платежными системами, мигрировать на новые чиповые технологии. Неслучайно именно в этой стране в прошлом году прошло первое тестирование бесконтактной технологии Visa Wave, в котором приняло участие 4 тыс. карт, эмитированных малазийским банком MBF Cards, и 150 торгово-сервисных предприятий.

По мнению ряда экспертов, первое тестирование технологии выявило ряд проблем: проведение бесконтактных операций занимало слишком много времени. На фоне активизации конкурентов в данном направлении специалистам Visa International пришлось в срочном порядке внести в свою технологию необходимые доработки, прежде чем запустить новый карточный продукт в коммерческую эксплуатацию.

В то же время, согласно результатам исследования, проведенного Visa International в сентябре 2004г., 80% мерчантов, участвовавших в тестировании (среди них – 20 ведущих торговых сетей, включая сети ресторанов быстрого обслуживания и супермаркетов, а также другие предприятия малого бизнеса), отметили, что карта Visa Wave – это более безопасный платежный инструмент по сравнению с наличными. 70% опрошенных высказали мнение, что транзакции по Visa Wave проходят быстрее, чем по другим картам, 80% согласны с тем, что прием к оплате бесконтактных карт более безопасен и удобен, чем прием наличных, а 95% выразили желание в будущем иметь возможность принимать карты Visa Wave.

Опрос, проведенный с двумя группами потребителей, использовавших карты Visa Wave в рамках пилотного проекта, также подтвердил заинтересованность держателей в карточных продуктах такого типа. Среди основных преимуществ Visa Wave клиенты отмечали высокую степень уверенности в безопасности платежа благодаря возможности не выпускать карту из рук во время совершения транзакции (например, в предприятиях ресторанного бизнеса), удобство в использовании, включая отсутствие необходимости в подписании чека, а также привлекательность и уникальность самой бесконтактной технологии.

В ходе тестирования средняя сумма платежа по карте Visa Wave составила 24 ринггита (чуть более 6 долл. США). По словам держателей, в дальнейшем они предпочли бы использовать карту Visa Wave для совершения небольших ежедневных платежей на сумму не выше 50 ринггитов (13 долл.), например, за проезд по платной автостраде, парковку, а также в ресторанах, клубах и пабах, книжных магазинах, кинотеатрах, кафе и т.п.

По словам Сергея Елютина, главы подразделения чиповых технологий в регионе Visa СЕМЕА, “бесконтактные платежи – это логический шаг в развитии рынка безналичных платежей во всем мире. В наших ближайших планах – получение и изучение результатов по эксплуатации карт Visa Wave в Малайзии. В течение года мы ознакомим с полученными данными банки-члены региона СЕМЕА и, в зависимости от их решения, разработаем дальнейшую стратегию по внедрению бесконтактных платежей в нашем регионе”.

Несмотря на то, что на рынке Малайзии новый карточный продукт получит название Visa Wave, Visa International не планирует использовать этот бренд при продвижении смарт-карты на рынки других стран. При этом наиболее вероятно, что для обозначения точек приема своих бесконтактных карт платежная система станет использовать свой собственный традиционный логотип, нежели применять какой-либо новый уникальный символ. Напомним, что недавно MasterCard International предложила разработанный ее специалистами специальный логотип в качестве единого символа, обозначающего пункты приема к оплате бесконтактных карт различных платежных систем.

В свою очередь, другие международные платежные системы предпочли продвигать свои бесконтактные карты под новыми брендами: MasterCard PayPass, American Express ExpressPay и JCB QuicPay. На этом фоне экспертами высказывается предположение, что после завершения малазийского пилотного проекта Visa International позволит банкам самостоятельно строить маркетинговую политику продвижения новых карт на внутреннем рынке.

Полный текст статьи читайте в журнале «ПЛАС» № 2 (102) ’2005 стр. 8


Комментарии (0):

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные Пользователи


Читайте в этом номере:
обновить

а вы знаете, что...

… первые успешные проекты мобильных кошельков развились не на развитых рынках, и задолго до их появления в Европе или США – это были M-PESA в Кении а также Globe GCASH и SMART Money – на Филиппинах.