курс цб на 25.11:
58.5318
69.3309

В экстренном случае выручат только наличные!

3 июня 2013 10:06 Количество просмотров111 просмотров

Рон Делнево (Ron Delnevo), управляющий директор Bank Machine по Великобритании и Европе


 
Телевизионная реклама National Westminster Bank в Великобритании в течение нескольких месяцев была сосредоточена на услуге предоставления наличных в экстренных ситуациях. Суть сервиса заключается в том, что в случае утери или приведения в негодность платежной карты клиента ему достаточно лишь позвонить в банк, чтобы получить уникальный ПИН-код, который позволит получить в банкомате наличные без использования карты. 
Отрадно, что на фоне рекламной шумихи вокруг «будущего без наличных» и многомиллионных маркетинговых бюджетов международных платежных систем, один из крупнейших британских розничных банков осознал, что в реальной жизни существуют определенные экстренные ситуации, когда клиенту просто необходимо срочно получить ту или иную сумму наличными. 
Если объективно взглянуть на сегодняшнюю ситуацию в мире более 80% всех транзакций по-прежнему осуществляется с использованием наличных. В более 150 из 200 с лишним стран мира карты практически не используется. На Западе склонны считать, что карты играют жизненно важную роль в повседневной жизни населения. Однако реальность такова, что в экономиках подавляющего большинства стран карты практически не играют никакой роли. 
Чтобы свыкнуться с этим фактом, достаточно лишь попытаться, например, расплачиваться исключительно по картам во всех продовольственных магазинах на вашей улице – в торговых точках шаговой доступности, где большинство людей во всем мире покупают себе продукты питания. Очень скоро вы обнаружите, что вам угрожает голодная смерть… 
Кстати, то же относится и к использованию интеллектуальных мобильных приложений. Это очень перспективное направление для развитых рынков Запада, где потребители стремятся побаловать себя игрой с «интеллектуальными» возможностями использования своих смартфонов. В уже упомянутом большинстве стран мира телефоны используются исключительно так, как это было задумано г-ном Беллом – т. е. для разговоров. 
Кто-то из читателей могут спросить, почему именно Запад видится автору этого материала единственной зоной «толерантности к картам», когда уже так много сказано о создании массового среднего класса в Китае и Индия. Тем не менее реальность такова, что из более двух миллиардов населения этих стран свыше половины по-прежнему живут в нищете – что объясняет очень высокую долю использования наличных на обоих рынках. 
Правительства большинства стран также признают преимущества использования наличных в непростые для экономики времена. Как известно, когда требуется смягчение кредитно-денежной политики, запускается печатный станок. Но при этом я никогда не слышал о том, чтобы с целью противостоять экономическими трудностями центральные банки запускали бы дополнительную эмиссию карт! 
Таким образом, в экстренных ситуациях, какой бы они не имели личный, национальный или даже глобальный характер, именно исходящее от банкнот «тепло» – это то, на что мы склонны полагаться. Чего, к сожалению, пока еще нельзя сказать о пластиковых картах и иных безналичных форм-факторах.



В рубриках:
Журнал ПЛАС № 6 (193) 2013
Лента новостей
Журнал ПЛАС № 6 (1 ...
Мероприятия FinMachine-2017 пройдет в Москве 23 ноября
21 ноября 2017 10:29
Количество просмотров 360 просмотров
Digital banking Альфа-Банк: счет в пользу семьи
20 ноября 2017 10:55
Количество просмотров 251 просмотр
Мероприятия Teradata Форум 2017 прошел в Москве
20 ноября 2017 08:31
Количество просмотров 301 просмотр