02.09.2013,
12:09
91
Банк "Открытие" и Starbucks откроют совместные офисы
По словам руководителя московской региональной дирекции банка Александра Хенкина, Банк «Открытие» тестирует новый формат и...
Сообщается, что первый совместный офис «Открытия», совмещенный с кофейней Starbucks, откроется до конца года в районе московской Смоленской площади. Инвестиции в открытие офиса-кофейни не раскрываются. Затраты на открытие Starbucks стандартны — 2000-2500 долларов за 1 кв. м. Хенкин надеется, что инвестиции в проект окупятся за два года — это немного больше, чем окупаемость обычных банковских офисов. У каждого из партнеров будет свой управляющий, продолжает Хенкин, график работы офиса и кофейни будет совпадать: с 8.00 до 23.00.
Представитель Starbucks заверил, что кофейня будет доступна не только клиентам банка, но и обычным посетителям. Хенкин ожидает, что количество клиентов, посещающих кофейню-офис, будет в 1,5 раза превышать сопоставимые с точки зрения удобства расположения офисы без кофейни. «Наша задача — максимально конвертировать эту посещаемость в финансовые показатели», — объясняет он.
Starbucks — очень популярная кофейня с большой проходимостью: примерно 0,5 млн транзакций в 2012 г., по данным Euromonitor.
В 2013-2014 гг. будет открыто до 10 совместных офисов, обещает Хенкин, сейчас речь идет о двух городах — Москве и Санкт-Петербурге, но, если дело пойдет, география может быть расширена. Региональная экспансия — часть стратегии и банка, и Starbucks. Инициатором нового проекта стало «Открытие», утверждает Хенкин. У банка две цели: увеличение клиентского потока и повышение узнаваемости бренда. Хенкин ожидает, что сотрудничество благоприятно скажется на обоих направлениях, причем для каждого из партнеров, так как у банка и кофейни схожие целевые аудитории.
По материалам Ведомости
PLUSworld в соцсетях:
