курс цб на 16.08:
66.3772
75.2253
курс криптовалют:
6269.5 $
281.2 $

Банки в mobile: скан заявки как элемент псевдоцифровизации?

8 июня 2018 16:37 Количество просмотров447 просмотров

В настоящей статье я проиллюстрирую «дно банковской мобильности», или насколько толстокожи бывают банки в работе с мобильным потребителем. Автор постарается доказать на конкретных примерах, что слухи о диджи­тализации финансовых институтов крайне преувеличены, работать с цифровыми каналами банки по-прежнему не умеют, конкуренции за мобильного пользователя практически нет, так же как и объем инвестиций финансовых институтов в рекламу в мобильный канал очень незначителен… Надеюсь, что читатель сделает правильный вывод: если надо что-то менять, то в первую очередь людей, которые отвечают в банках за цифровые и мобильные каналы продвижения.

Сначала давайте посмотрим на распределение рекламных бюджетов в первом квартале 2018 года в США – цифровые каналы (мобильный и десктоп) составляют половину, значительно обгоняя ТВ (см. рис. 1).

Что самое важное, реклама в мобильных устройствах обогнала телевизионную и составит более трети от прогнозируемого 221-миллиардного рынка. Прогнозируется, что к 2020 году мобильная реклама составит в США более половины всех рекламных бюджетов.

Теперь посмотрим распределение рекламных бюджетов в России (см. рис. 2).

47

47-2Мы видим, что интернет-канал сравнялся с ТВ, являясь главным драйвером отечественного рекламного рынка. На мобильную рекламу было потрачено 79,3 млрд рублей, или 19%, что почти в два раза меньше доли мобильной рекламы в США, но цифра все равно значительная.

А теперь давайте вернемся к рекламным бюджетам банков. Полгода назад был опубликован анализ инвестиций топ-100 банков в рекламу, в том числе по типам медиа. Из него мы можем видеть, что интернет-канал составил менее 10% инвестиций в рекламу, уступая даже печатным изданиям. Мобильная реклама в этой структуре даже не выделяется, но экспертно можно предположить, что она составляет менее 2%.

Продолжение материала содержит полезную для вашего бизнеса информацию…

Подписка позволяет читать все статьи портала

Версия для печати

Читайте в этом номере:




В рубриках:
Digital banking, ЖУРНАЛ ПЛАС №5
Форум экспертов
Кибератаки на банки: тренды, уязвимости и роль регулятора
Высокие доходы и незначительный риск поимки привели к бурному росту количества киберпреступлений. И хотя участников отдельных группировок время от времени задерживают, на их место приходят всё новые и новые злоумышленники, применяющие всё более изощрённые методы кибератак. О нарастающей проблеме и угрозах для безопасности - Михаил Кондрашин, технический директор Trend Micro в России и СНГ.
27 июля 2018 15:00
Зеркальный ПИН-код спасет от грабителей? Старый фейк вновь распространяют в сети
В последнее время через чаты WhatsApp активно «расшаривают» уже весьма старый фейк о том, что если вас пытаются ограбить и требуют снять деньги в банкомате в присутствии преступников, не стоит сопротивляться – просто… наберите ПИН-код в обратной последовательности.
16 июля 2018 14:00
Крупные залоговые займы от МФО: перспективы роста ограничены
В апреле нынешнего года Центробанк обратил свой взор на один из аспектов деятельности МФО, а именно — право выдавать крупные займы под залог, в частности, недвижимости. Проект новых правил формирования резервов под эту деятельность еще обсуждается, но почти наверняка будет принят. Насколько значимы нововведения? И каковы текущая оценка и перспективы развития  данного сегмента деятельности микрофинансовых организаций? Комментирует - Данил Шерстобитов, исполнительный директор сервиса "Робот Займер". 
10 июля 2018 13:49
Лента новостей
ЖУРНАЛ ПЛАС №5
Банки и МФО Сбербанк снял рекламу на смартфон
14 августа 2018 15:29
Количество просмотров 212 просмотров
Банки и МФО ВТБ может купить несколько банков
9 августа 2018 14:05
Количество просмотров 308 просмотров